今天的广告，都太像广告，一看就是广告，而人们对广告天然脱敏，不会像广告人一样停下看一下创意好不好，大众需要特别的广告，不一样的广告，不像广告的广告。而现在的广告，就像是在大广场里小声哔哔的噪音，每天数亿的广告投放，大多数都成了社会背景音。就现在的情况来说，只需稍微特别一点，广告就能出位，就能鹤立鸡群，就能被看见。不信你看伯爵旅拍这一类喊麦广告，好吗?不好。有创意吗?没创意，特别吗?还真是挺特别。我们看见了，记住了。这一类广告只是稍微有点烦，在价值观上没有问题。当然，这一类广告只对特定品牌的特定时期有效，最近我们看到有些品牌在盲目模仿，这是很危险的。在我看来这些喊麦广告也是有失体面的，是最粗暴且低级的显示出特别，同时拉低的整个行业的水平，作为从业者不希望这种广告流行。同时，这种广告做的多了，也就不再特别，只有第一个做的价值才最大。我们需要思考更聪明，且不失体面的方式，让广告变的更特别。那么，如何才能让广告不失体面的更特别?多数时候，创意人都在内容本身寻找突破，想破脑袋寻找更鲜明的创意，也有很多很成功的创意。但是，创意是无法被标准化，好创意不可复制。需要寻找有迹可循，能够规模化操作，方法论化的方式，让广告变的特别。大家忽略了媒介的内容价值，仅仅是个媒介当做有流量的广告位，这是不对的，媒介可以成为内容的一部分，媒介本身在大众传播中是有角色与价值观的，但大多数人并不深究这件事。所以接下来，我们跳出既有框架，建立新的公式：内容加媒介等于新广告。为广告位定制广告
在既有逻辑中，绝大多数是先有广告内容，再寻找媒介，用一个内容在多个媒介渠道进行规模化投放。我们能否反逻辑一下，先有广告位，再创作内容，为媒介定制内容?这样做是否能让广告的内容与形式更加多样化，让广告更加特别与出位呢?我觉得是可以的，不如我们那个案例来说。最近我看到比较适合拿出来讲的，是携程20周年品牌传播期间，在北京上海多个地铁中做的广告。怎么讲呢，是个镜面长廊，在地铁通道长廊中 ，描绘出一个个的旅行目的地，然后在目的地内置一面镜子，你只要站到前面，就置身全球各地。
我觉得这很聪明，把普通的地铁长廊，用镜子一下变得鲜活起来。少男少女们，遇到镜子不停下来欣赏一下，都对不起自己的盛世美颜。若是再对镜自拍加分享，这广告的效率就很高了。
